Giorgio Armani

Njegovo ime povezujejo predvsem z "močnimi", karakternimi oblekami in kakovostnimi materiali. Že od 80-ih let dalje njegove kreacije nosijo pomembneži iz Wall Streeta in hollywoodski agenti, saj so Armanijeve obleke znane po tem, da dajejo nosilcu samozavest in pri drugih vzbujajo spoštovanje.

Giorgio Armani se je rodil se je 11. junija 1934 v Piacenzi v Italiji, manj kot sto kilometrov južno od modne prestolnice Milana. Kot otrok si je želel postati zdravnik, vendar je študij po dveh letih opustil, saj ni dobro prenašal krvi. Preizkusil se je tudi v fotografiji, leta 1957 odslužil vojaško dolžnost in nato nekaj časa delal v prestižni trgovini La Rinascente kot aranžer izložbenih oken. Do takrat ni nič kazalo na njegovo kariero modnega oblikovalca. Pravzaprav postati oblikovalec nikoli ni bil njegov cilj, vendar pa so se stvari nepričakovano začele odvijati v tej smeri.

Začetki

Leta 1961 je dobil službo modnega oblikovalca pri Ninu Cerrutiju in tam ostal vse do leta 1970. Pogoj za tako nenadno in odgovorno delovno mesto je bil očitno njegov naravni talent in zagrizeno delo. Pri Cerrutiju si je pridno nabiral izkušnje vse do leta 1970, nato pa še nekaj let delal kot svobodni oblikovalec (freelancer) in pridobil nekaj pomembnega znanja pri Ungaru in Zagni.

Do pomembne odločitve je prišlo leta 1974, ko je na prigovarjanje svojega dobrega prijatelja Sergia Galeottija naredil svojo lastno kolekcijo za moške in leto kasneje še za ženske. Tako je s svojim majhnim podjetjem, v katerem je bila za marketing odgovorna njegova sestra Rosanna Armani, v nekaj letih zgradil imperij in svoje ime ponesel v sam vrh poslovnega in modnega sveta.

Preboj

V zgodnjih 80-ih je Armani našel potencial za prikaz svojih kreacij v filmih. Med drugimi je oblekel tudi Richarda Gera v filmu Ameriški žigolo. Odtlej so se njegove kreacije pojavljale na rdeči preprogi oskarjev in mnogih drugih hollywoodskih prireditvah. Njegove obleke nosijo zvezde, kot so Jodie Foster, Michelle Pfeifer, Russell Crowe, Benjamin Bratt, Robert De Niro in številni drugi.

Imperij Armani

Obseg njegovih kolekcij oblačil in drugih izdelkov je danes že precej zajeten. Leta 1981 je lansiral blagovni znamki Emporio Armani in Armani Jeans, leta 1982 Armani parfum za ženske, 1984 Armani dišave za moške, 1986 je v sodelovanju z Italtelom predstavil Notturno telephone. Nadaljeval je leta 1987 s kolekcijo očal Giorio Armani Occhiali in nogavic Giorgio Armani Calze, se spet vrnil k dišavam leta 1995 z ženskim parfumom Acqua di Gio, predstavil je tudi Giorgio Armani Neve, športno linijo za zimo, Giorgio Armani Golf, opremo za golfiste in leta 1996 spet dišave Acqua di Gio za moške in Giorgio Armani Classico uniseks. Armanijev imperij vključuje tudi kopalke, spodnje perilo in nakit tako za moške kot ženske.

Da je na pravi poti, je bilo jasno že leta 1982, saj se je kot prvi modni oblikovalec po Christianu Diorju pojavil na naslovnici revije Time. Dolg pa je tudi njegov seznam nagrad in priznanj. Naj omenimo le nekatere: The Neiman Marcus Award leta 1979; Cutty Sark Award za najboljšega moškega kreatorja v letih 1980, 1981, 1984, 1986 in 1987; GQ magazines Mens Style Award za najboljšega modnega oblikovalca leta 1981; nagrada Združenja ameriških modnih oblikovalcev leta 1983; nagrada združenja za etično ravnanje z živalmi – PETA Award leta 1990; nagrada Fiorino D’Oro Award, ki ga podeljujejo za dosežke pri promociji Italije, leta 1992 in tako dalje.

Več kot 2000 trgovin po svetu in milijoni dolarjev zaslužka na vsakoletnih razprodajah razkrijejo, zakaj ima domovanje v Broni, Fort dei Marmiju, Pantelleriji v Italiji in v St. Tropezu v Franciji. 25-letnico njegovega delovanja v modni industriji je počastil njujorški muzej Guggenheim, s čimer je Armani postal edini modni oblikovalec, čigar dela so razstavljena v tem slovitem muzeju.

Osebnost in talent

Kljub številnim nagradam in zneskom z ogromnim številom ničel na bančnem računu (ali pa prav zato) pa njegova osebnost ni tako privlačna. Tisti, ki ga dobro poznajo, ga opisujejo kot arogantnega in na trenutke nesramnega. Zase pravi, da je deloholik, ki si je bogastvo in slavo prislužil s trdim delom, kreativnostjo in svojstveno filozofijo, ki sledi trem zlatim pravilom. Ta so: odstraniti odvečno, poudariti udobje in izpostaviti preprosto eleganco. Pravi, da ustvarja za mislece, ki izberejo udobje pred odvečnostjo in preobilnostjo. Sophia Loren o njegovem talentu in sposobnostih pravi takole: "Armani ve, kaj si ženska želi. Sama se počutim zelo udobno v njegovih oblačilih in oprostila bi mu celo, če bi žensko prikazal skoraj golo. Obožujem njegov smisel za transparentnost…, nekako takole – zdaj se vidi, zdaj se ne vidi."

Giorgio Armani je v modi naredil revolucijo s spremembo definicije moških oblek, z načinom ženskega oblačenja in dokazal, da razkošje ne pomeni nujno neudobnih in razsipnih oblačil. Armanijev logotip orla je sinonim za okusno eleganco in močen značaj.